11月7日，阿胶由故宫博物院和北京电视台出品的携上新故新颜大型文化季播节目《上新了·故宫》第二季在故宫博物院建福宫花园内召开新闻发布会。文化和旅游部党组成员、宫千故宫博物院院长王旭东，年贡故宫博物院副院长娄玮，品焕北京市委宣传部副部长赵磊，阿胶北京广播电视台台长李春良，携上新故新颜北京广播电视台副总编辑徐滔，宫千华传文化暨春田影视董事长刘兵，年贡节目总导演毛嘉，品焕故宫文创新品开发员代表张鲁一，阿胶新品助力开发员代表严屹宽、携上新故新颜宋轶、宫千蒋梦婕等出席本次发布会。年贡

　　作为第一档故宫最大程度开放资源协助拍摄的品焕文化综艺，《上新了·故宫》第一季流量口碑双丰收，不仅屡次夺得双网收视第一，还斩获上海电视节白玉兰奖最佳电视综艺节目奖项，是2018年当之无愧的年度文化综艺节目。第一季的成功使第二季节目未播先火，宣布定档当天即登微博热搜，万众瞩目，备受各方期待。
　　国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰受邀出席本次发布会。据悉，在新一季节目中，东阿阿胶将携手“新品开发员”邓伦、张鲁一一同进宫识宝，探寻故宫的举世珍宝和历史文化，带领新世代年轻人领略故宫的气象风采。

　　01、千年贡品“再进宫”续写滋补养生之道
　　东阿阿胶传承近3000年，有着1500年的进贡史，从北魏郦道元的《水经注》直到清代，阿胶一直是皇宫里的“常客”，在搜集整理的太医院医案、医方中就有阿胶方子40余个，其中就有慈禧太后用阿胶方保胎安胎的方剂。

　　本次东阿阿胶与故宫的深度合作，使二者的历史底蕴充分激荡碰撞。故宫，乃中华文化集大成者，在这里，历史跳动的脉搏仿若触手可及；东阿阿胶作为历代皇家贡品，被誉为“补血圣药”、“滋补国宝”。同为中华传统文化代表的深层基因，为合作奠定了坚实基础。千年贡品的“再进宫”，续写中华民族的滋补养生之道，观众可以更真切地感受到传统中医药文化的魅力。

　　02、匠心非遗焕新颜引领轻松滋补新生活
　　近年来，故宫通过亮眼文创，收获了居高不下的网络热度，故宫建筑群、传世藏品、人物宫廷生活等历史文化在年轻人中迸发出耀眼光芒，引领“国潮”风，这种将东方古典美学融入现代潮流的“国潮”风受到新生代消费主力军的追捧。
　　这股根植于新生代年轻人“文化自信”的风潮，让众多传统文化回归大众视野，也给国货品牌带来了崭新机遇。
　　作为历史悠久的非物质文化遗产，东阿阿胶与时俱进，推陈出新，将品质阿胶送入千家万户。“996工作制”、“90后秃头”等话题频上热搜，引起广泛共鸣，现代年轻人的身体陷入亚健康状态，这样的现状使得养生成为时代关键词，但传统养生总给人一种耗时耗力的感觉，而现代人生活节奏加快，缺乏时间和耐心，既要滋补又怕麻烦成为大众，尤其是年轻人的痛点。东阿阿胶推出的鲜制即食阿胶，就是抓住这个痛点，省去消费者熬胶的过程，让滋补“轻量化”，当天制作，新鲜送达，打开就能吃的产品特性，扭转了消费者“吃阿胶很麻烦”的传统观念，使消费者轻松享受阿胶的滋补；这样的品类创新让东阿阿胶鲜制即食阿胶不只是高品质的滋补圣品，更是现代人日常生活中可以随时随地随心进行的轻便滋养，而这项创新也是东阿阿胶实现品牌年轻化的重要战略部署之一，它让东阿阿胶从一个国宝品牌变得温暖，同时东阿阿胶也以鲜制生活方式激活寿人济世的时代感受力。
　　东阿阿胶借助故宫这一顶级文化IP，搭载高流量综艺叠加影响力，辐射国内年轻、精英群体，向年轻消费者讲述品牌故事，展示全新的品牌样貌。在本季节目中，东阿阿胶将如何与故宫碰撞出精彩火花，值得期待。

　　#宫廷轻滋补气色新美学#
　　千年贡品“再进宫”，匠心非遗焕新颜，
　　以鲜制生活方式激活寿人济世的时代感受力。
　　11月8日起每周五晚锁定北京卫视、爱奇艺，
　　和东阿阿胶一同“进宫”，
　　见证千年贡品的轻松滋补养生之道！